东方购物×月星集团成功打造“城市微度假”消费新场景 东方明珠塔、环球港同频共振

Jul 2, 2020 12:56:17 PM

6月28日,东方购物和月星集团在市商务委的指导下,携手打造的“城市微度假——月星家庭日”全天大直播活动创下了订购总额近千万元、直播间观看次数超20万的佳绩;这场覆盖了线下体验、视频购物、品牌直播、云上逛街的跨界活动成为了当天申城的一大“关键词”,为助力“五五购物节”、打响“上海购物”品牌再添精彩。当晚,沪上两大地标性建筑东方明珠塔和上海环球港双子塔更是同频共振,在黄浦江两岸同步开启灯光秀,为“五五购物节”收官作之一的本次活动“隔江打Call”。

大小屏联动直播 打造购物新场景


“东方购物和月星集团的本次跨界合作是具有开拓性意义的。通过打造全新的‘城市微度假’体验,让每一位顾客足不出沪,就能享受生活之美,这也是双方共同的目标。”东方购物董事长兼总裁林震介绍,“双方将东方购物专业的视频制作和内容输出能力,与在体量、景观、品牌和场景等方面有着充足优势的环球港相结合,为‘微度假’概念提供了优质的落地平台,更为消费者打造了一个度假新模式。”


据悉,当天直播的主打产品月星“城市微度假”大礼包大受欢迎。此次,东方购物联手月星集团将其旗下各主营业态打通,整合优质品牌资源,将各类产品有机融合,打造“环球港游乐购+酒店美食住宿+家居生活美学+展览演艺聚场”的全新“微度假”项目,其中酒店餐饮服务类商品共销售超过800套。此外,还有戴森电器、BENTLEY奢品、老庙黄金、中国黄金、ESPRIT等国内外优质产品,同时配合巨额的积分和补贴,让上海本地乃至周边江浙地区的消费者青睐不已。


“将都市人碎片化的时间和城市文化、旅游、购物体验相结合,是当下都市休闲的一个趋势,也是月星发起‘微度假’的初衷。月星集团旗下环球港、月星家居和环球港凯悦酒店有资源,东方购物有渠道,双方合作是水到渠成的事。”月星集团董事局主席丁佐宏表示,当下,广大消费者不能远足但渴望休闲放松的度假心理普遍存在,这也促使市场必须快速作出响应,以创新的服务产品满足大众需求。


当天的活动中,除了电视直播外,购物场景还从线上延伸到了线下。在东方购物的淘宝直播间里,观众在东方购物主播与商场品牌导购的带领下,享受360度“云逛”环球港的新奇购物体验,将商场内的新店首店和网红潮品“一览无遗”。


合作精益求精 成果以质取胜


“因为错过了6月7日东方购物的直播,这次活动一开播,我就马上下单订购了。”买了双份“微度假”1688元套餐的李女士觉得,特价加上积分补贴,非常划算。同时,她认为,“微旅游”丰富了大家的选择范围,让更多人从线上走到线下去体验消费乐趣,而不单单是“拆快递”。
6月7日东方购物直播节目画面)


李女士错过的直播就是东方购物与月星集团为此次“城市微度假——月星家庭日”大直播打造的试水活动。6月7日,东方购物携手环球港凯悦酒店带来的双人自助餐、六人尊享套餐等餐饮服务产品销售火爆,短短2小时的直播总计订购便突破180万元,售出超过3300套。


为了向消费者呈现有文化、有品质的跨界合作成果,双方全身心投入。此前,东方购物董事长兼总裁林震带队专程前往环球港、凯悦酒店和月星家居茂进行实地调研,为双方线上线下联动成功打造“城市微度假”模式打下了基础。


作为“五五购物节”的重点参与单位,东方购物与月星集团积极响应市商务委关于“五五购物节”加强跨界合作、资源联动的号召,至今已迅速孵化多个合作成果。双方围绕“五五购物节”主题,精准定位市场需求,最大化释放东方购物上级单位SMG、OPG东方明珠的综合优势及自身视频购物平台的势能,激发月星集团旗下各业态的活力和潜能,成功满足了消费者在度假、餐饮、居家、文化等各方面的需求。


据了解,东方购物接下来将全面提炼在“五五购物节”中取得的经验,依托上级单位赋予的优质资源,充分发挥视频购物平台的特色与专业能力,持续打造更多创新的消费场景,进一步助力“上海购物”品牌的建设,为上海的经济发展注入新动力、创造新热点。



新闻来源:综合管理中心  编辑/记者:

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